A disciplina de Comunicação Publicitária e Criatividade integra-se na componente técnica do Curso Profissional de Técnicos de Comunicação: Marketing, Relações Públicas e Publicidade, de nível 3, com uma carga horária total de 240 horas, sugerindo-se a sua distribuição pelos 3 anos do curso.
   A publicidade continua a ser uma das técnicas mais utilizadas pelas empresas para divulgar os seus produtos/serviços e talvez aquela que envolve maior investimento, quer em termos de produção quer em termos de transmissão/divulgação. É claro que a publicidade causa maior impacto junto dos diversos públicos se actuar em complementaridade com as outras técnicas de comunicação a que as empresas também podem recorrer, nomeadamente: as relações públicas, o merchandising, o patrocínio, o mecenato, o marketing directo, o comércio electrónico, etc.
   O estudo das várias técnicas de comunicação permite às empresas elaborar estratégias de comunicação integradas, capazes de atingir os diferentes públicos, tanto de forma directa, como de uma forma indirecta. A criatividade e a imaginação devem estar presentes em todas as actividades de comunicação das empresas de modo a inová-las, sendo original e atingindo os objectivos e os públicos pretendidos.
   Com esta disciplina pretende-se que os alunos adquiram os conhecimentos teóricos e práticos
necessários, que saibam analisar a realidade de uma empresa e elaborar um plano de comunicação
capaz e funcional. Só assim será facilitada a inserção dos alunos na vida activa e vencer as barreirasdeste mercado cada vez mais competitivo.
Deste modo, são finalidades da disciplina:
 

• O desenvolvimento de competências técnicas na área da concepção, produção e aplicação de
campanhas publicitárias;
• A análise da eficácia e o testar a viabilidade das campanhas publicitárias;
• A interacção com todos os outros conceitos das diferentes técnicas de comunicação que
servem de suporte à actividade publicitária;
• A valorização da escolha correcta dos vários meios de comunicação social e suportes
adequados aos vários tipos de target;
• A capacidade crítica face à resolução de problemas;
• O respeito do código publicitário ao desenvolver as campanhas publicitárias.

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  Módulos da Disciplina:

 

1 Introdução à actividade publicitária (18hrs)
2 A agência (18hrs)
3 O consumidor (24hrs)
4 Os media e a comunicação publicitária (24hrs)
5 Estratégias de comunicação (24hrs)
6 Técnicas criativas (18hrs)
7 A criatividade (30hrs)
8 Campanha publicitária (30hrs)
9 O futuro da comunicação/publicidade (18hrs)
10 Módulo de Opção* (18hrs)
11 Módulo de Opção* (18hrs)

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  *Módulos Opcionais:

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10/11 A escrita criativa (18hrs)
10/11 Merchandising (18hrs)
10/11 Realidade regional em comunicação (18hrs)
10/11 Causas sociais no contexto publicitário (18hrs)